近期，商務(wù)部等12部門發(fā)布了《促進健康消費專項行動方案》，提出十個方面重點任務(wù)，培育和發(fā)展健康消費領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量，更好滿足人民健康消費需求。

如今，在政策推動下，健康消費市場的潛力正迎來加速釋放的新階段，與此同時，消費者對健康服務(wù)的需求也愈加旺盛。

在此背景下，挖掘健康消費領(lǐng)域的投資機會，保險領(lǐng)域成為重要的方向所在。

這背后的邏輯不難理解，如此次《行動方案》就明確提出支持健康管理、慢性病管理、智慧養(yǎng)老等領(lǐng)域的發(fā)展，這些方向與保險行業(yè)高度契合。同時，健康險和養(yǎng)老險作為保險行業(yè)的重要組成部分，能夠直接參與政策推動的健康消費市場，滿足消費者對健康管理、疾病預(yù)防和養(yǎng)老保障的需求。

聚焦到龍頭險企中國平安來看，其在健康險、養(yǎng)老險、健康管理等領(lǐng)域有著深厚的布局，憑借其在健康消費市場搶占的優(yōu)勢生態(tài)位，不僅有望充分受益于政策紅利，還將展現(xiàn)出強大的市場滲透力和增長潛力，在這一領(lǐng)域持續(xù)保持領(lǐng)先地位，為投資者帶來長期價值。

接下來不妨就此具體來探討。

1·健康消費與銀發(fā)經(jīng)濟的雙重驅(qū)動

首先關(guān)注到銀發(fā)經(jīng)濟方面，此次政策專門面向老年群體，提出增強銀發(fā)市場服務(wù)能力，促進適老化產(chǎn)品和服務(wù)供給，提升銀發(fā)族生活品質(zhì)。

很顯然，這一政策目標，與平安積極布局"保險+"健康養(yǎng)老生態(tài)高度契合，

可以看到，公司通過產(chǎn)品精準供給、服務(wù)生態(tài)構(gòu)建、數(shù)字適老改造"三維聯(lián)動"，構(gòu)建覆蓋"風(fēng)險保障—健康管理—品質(zhì)養(yǎng)老"的全生命周期服務(wù)體系，致力于為銀齡群體筑牢幸福生活安全屏障。

從產(chǎn)品端來看，平安推出一系列養(yǎng)老年金產(chǎn)品、分紅型終身壽險，以及稅優(yōu)醫(yī)療險、稅優(yōu)護理險等，覆蓋老年群體醫(yī)療、護理及財富管理需求。同時，近年來平安通過對財富及養(yǎng)老類產(chǎn)品進行適老化改造，客戶最高可投保年齡提高至80歲，進一步擴展財富及養(yǎng)老類產(chǎn)品客戶群體。

從服務(wù)端來看，平安依托其打造的醫(yī)療健康生態(tài)圈，推出"保險+健康管理"服務(wù)，提供慢性病管理、三甲醫(yī)院綠色通道、家庭醫(yī)生等多項權(quán)益，打通"預(yù)防-診療-康復(fù)"閉環(huán)，幫助老年群體實現(xiàn)疾病早篩早治。

而在康養(yǎng)布局方面，截至2024年12月末，中國平安居家養(yǎng)老服務(wù)覆蓋全國75個城市，累計超16萬名客戶獲得居家養(yǎng)老服務(wù)資格。高品質(zhì)康養(yǎng)社區(qū)項目已布局5個城市，均陸續(xù)進入建設(shè)階段，上海及深圳項目擬于2025年下半年正式開業(yè)。

可見，平安構(gòu)建的全周期養(yǎng)老生態(tài)閉環(huán)有望搶占市場先機，受益政策支持銀發(fā)經(jīng)濟以及市場需求的爆發(fā)，持續(xù)為自身帶來新的發(fā)展機遇。

其次，再關(guān)注到居民特別是年輕人健康消費的崛起。

如今，伴隨年輕群體健康意識的提升，其已成為健康消費的新生力量。一方面，其對健康消費的投資不斷增加，驅(qū)動健康消費市場規(guī)模持續(xù)擴大。中國消費者協(xié)會發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模預(yù)計達9萬億元，較2021年的8萬億元實現(xiàn)顯著增長。

另一方面，健康消費內(nèi)容也已從單一的醫(yī)療服務(wù)需求拓展至多元化需求。不僅涵蓋了健康風(fēng)險管理、日常保健、疾病預(yù)防、康復(fù)護理，還延伸至形象管理以及心理健康等維度。

在此背景下，平安通過"金融+健康+保險"生態(tài)的構(gòu)建，持續(xù)創(chuàng)新、豐富多層次產(chǎn)品體系、服務(wù)內(nèi)容，特別是借助AI等科技賦能，如提供數(shù)字化、智能化的健康管理服務(wù)，進一步提升了服務(wù)效率和客戶體驗，贏得了市場的廣泛認可。

很顯然，憑借這些布局，公司有望在居民健康消費市場中占據(jù)更大的份額，為未來的持續(xù)增長奠定堅實基礎(chǔ)。

2·政策與市場需求共振下的增長飛輪

站在當下來看，平安將持續(xù)受益政策與市場需求的共振。

一方面，政策的推動為健康消費市場注入了新的活力，而另一方面，市場需求的不斷增長也將為其提供廣闊的發(fā)展空間。

此前，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國居民醫(yī)療保健消費價格同比上年增長1.3%。人均醫(yī)療保健消費支出2547元，同比增長3.6%，占人均消費支出的比重為9.0%；

不難預(yù)期，未來伴隨居民健康管理觀念的增強和居民收入水平的提升，健康消費還將成為

我國消費增長的一大關(guān)鍵引擎和重要看點所在。

在此背景下，平安的獨特優(yōu)勢在于其構(gòu)建了政策紅利與市場紅利轉(zhuǎn)化的立體化通道。

一方面，公司豐富的業(yè)務(wù)生態(tài)布局，契合了政策支持的方向，滿足了市場多元化的需求。

不論是"壓艙石"的保險業(yè)務(wù)，還是醫(yī)療、養(yǎng)老等業(yè)態(tài)，平安均已經(jīng)在這些領(lǐng)域形成了領(lǐng)先的市場優(yōu)勢，客群資源、市場供給豐富。

如在"保險+醫(yī)療"方面，2024年平安壽險健康管理已服務(wù)超2100萬客戶。而在"保險+養(yǎng)老"方面，平安居家養(yǎng)老服務(wù)累計簽約服務(wù)供應(yīng)商超150家，上線數(shù)百項十維居家養(yǎng)老服務(wù)。

另一方面，公司生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢下，有望加速釋放價值潛力。

作為橫跨金融、醫(yī)療、科技的綜合性集團，中國平安憑借其獨特的"綜合金融+醫(yī)療健康"雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，深度嵌入政策導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)升級鏈條，公司從增強金融服務(wù)實體經(jīng)濟水平、服務(wù)"數(shù)字中國"和"健康中國"等國家戰(zhàn)略出發(fā)，致力于打造行業(yè)最專業(yè)的金融顧問、養(yǎng)老管家、家庭醫(yī)生，為超2億的金融客戶提供全生命周期伴隨式的財富、醫(yī)療、養(yǎng)老等一攬子服務(wù)。

在這一布局下，公司持續(xù)釋放協(xié)同效應(yīng)，用戶粘性持續(xù)增強的同時，不斷加速業(yè)務(wù)拓展新機遇。截至2024年末，平安持有集團內(nèi)4個及以上合同的客戶占比為25.6%，留存率達98%。近63%的客戶同時享有醫(yī)療養(yǎng)老生態(tài)圈的服務(wù)權(quán)益，覆蓋醫(yī)療養(yǎng)老生態(tài)圈服務(wù)權(quán)益的客戶新業(yè)務(wù)價值占比約七成。

如今，在國家政策與市場需求的共振下，不難看到，平安憑借"金融+醫(yī)療+養(yǎng)老"的立體化布局，正在健康消費的萬億賽道中構(gòu)筑起難以復(fù)制的競爭壁壘。其不僅精準承接了醫(yī)療健康、銀發(fā)經(jīng)濟等政策紅利，更通過醫(yī)療資源深度整合與科技能力持續(xù)輸出，重新定義了健康產(chǎn)業(yè)的價值鏈。

面對老齡化加速、消費升級與科技賦能的時代機遇，平安已在居家養(yǎng)老、慢病管理、醫(yī)療消費、運動健康等核心場景完成戰(zhàn)略卡位。隨著相關(guān)支持政策的持續(xù)落地與生態(tài)協(xié)同效應(yīng)的不斷釋放，這家深耕健康生態(tài)的金融科技巨頭，有望成為國家新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型浪潮中的長期價值領(lǐng)航者。

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