2024年，體育運動領域精彩紛呈。滑雪運動熱度不減，南方滑雪“熱”過北方；跑馬熱、騎行熱、戶外熱持續升溫，體育賽事激活網球、沖浪、攀巖運動熱潮；隨時隨地運動鍛煉成為一種生活方式，小型健身器材廣受歡迎……多元化運動形式為體育消費市場帶來了更多活力。

滑雪運動人數逐年攀升，帶動滑雪裝備消費市場蓬勃發展，2024年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長均超80%。滑雪裝備朝著專業化、智能化方向發展，如兼顧專業性、產品材質和款式設計的滑雪服，愈發受到滑雪愛好者青睞。南方滑雪裝備消費超過北方，滑雪運動銷量增速前10名的省份中有8個來自南方地區。

體育賽事激發運動消費熱潮。鄭欽文在巴黎奧運會上勇奪網球項目女單金牌，也在國內掀起了一股網球熱。數據顯示，2024年，網球服成交額同比增長216%，網球包成交額同比增長37%。沖浪、攀巖運動同樣受關注，沖浪泳裝、沖浪板銷量同比增長309%、41%，攀巖鞋、攀巖頭盔銷量同比分別增長52%、37%。

隨時隨地運動鍛煉成為一種潮流，帶動健身器材消費持續走高。為了滿足家庭或辦公環境下的日常健身需求，消費者傾向選擇輕盈便捷體積小的健身器，跳繩機、壺鈴、滑雪機、瘦腿器等小型健身器械成交額同比分別增長283%、275%、241%、131%。

進一步推動體育消費行業穩健發展，相關商家需要關注消費者在不同運動場景下對體育用品專業化和多樣化的需求，通過供給端的技術創新和服務升級進一步拓展和促進消費需求，為體育產業的發展帶來新機遇。