非遺現場展演、旅游資源推介、線上助農直播……第二十屆文博會，在第13號館“粵港澳大灣區文化產業創新展”，專門設置了“文旅產業助力‘百千萬工程’”展區，展現廣東大力推動嶺南文化雙創服務“百千萬工程”的成果成效。同時，21個地市依托其特色文化產業，圍繞“百千萬工程”等主題，結合各地市文化產業發展的特點與優勢，突出展現特色文旅產品，呈現各地文化產業高質量發展成效亮點，各地市同臺展演、亮點紛呈。

文旅產業是拉動經濟增長的重要引擎。在深入推進“百千萬工程”，促進城鄉區域協調發展的過程中，廣東大力促進文旅產業高質量發展，各地深度挖掘自身資源，做深做精文旅產品，以“文旅+”打響地方特色品牌，助推“百千萬工程”加力提速。

提檔升級釋放文旅新活力

文博會開幕當天，來自汕頭的西門女子英歌隊現場表演了一段精彩的潮汕女子英歌舞，舞姿輕盈、腳步輕快活躍，既有舞蹈性又有武術性，領頭隊員亮麗的哨子聲，伴隨著輕盈活潑的擊槌聲，吸引眾多觀眾觀賞。

展館內的大屏幕上滾動播放各地“百千萬工程”成果展示，展臺上展示著各地工藝、美術、農產品等，共同展現“粵味”文旅特色。

廣東有著獨特的自然風光、歷史文化和人文景觀，文旅資源豐富而多樣。通過充分結合縣的優勢、鎮的特點、村的資源，廣東推動文旅融合提檔升級，為“百千萬工程”添力賦能，加速描繪城鄉區域協調發展的中國式現代化廣東圖景。

陽江背山面海，山水鐘靈毓秀。“山、海、泉、湖、林、洞”等自然資源遍布全市，當地堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，積極打造楹聯文化、風箏文化、海絲文化等特色文化名片。2023年，陽江市累計接待游客1459.52萬人次，實現旅游綜合收入146.92億元，與2022年同期同口徑相比分別增長65.3%和113.1%。

云浮推動文物保護單位活化利用。大力推進磨刀山國家考古遺址公園項目建設。有序推進國恩寺、梁家莊園、國寶黃公祠等文保單位的修繕和展陳項目。加快推進紅色革命遺址修繕保護與活化利用，鄧發故居紅色氛圍文化提升布展項目順利完成。云城區活化提升東西街，百年老街煥發重生，成為延續文化、留住鄉愁的又一重要地標。

“文旅+”打響地方特色品牌

文旅品牌塑造與傳播是吸引流量與關注度、提升城市綜合競爭力的重要手段。通過做深做精文旅產品，探索“文旅+美食”“文旅+體育”“文旅+非遺”“文旅+康養”等多樣玩法，廣東各地紛紛打響特色文旅品牌，變資源優勢為發展勝勢。

2023年以來，汕尾這座海濱城市“火出圈”了，去年全年汕尾全市接待游客3454.67萬人次，同比增長350.70%。這“加速度”的背后離不開精心策劃的文旅活動。汕尾通過舉辦2023年“冬養汕尾”文旅品牌推廣活動暨首屆中國散文詩節、2023年汕尾市開漁節暨“汕尾味道”海鮮美食旅游節、2024“非遺過大年·文化進萬家”非遺展示展演活動等一批重大文旅活動，推動文旅產業高質量發展。

梅州則借助五華縣中超主場賽事效應，策劃“一場球激活一座城”系列活動并獲評廣東省2023年度文旅促消費優秀案例。活動包括觀看精彩比賽、游覽美麗風景、領略客家文化和品嘗客家美食等多重體驗，讓這座城市的美譽度和產業的活躍度不斷提高。

空氣鮮、水質鮮、物產鮮，城鄉美、自然美、文化美——湛江把“鮮美湛江”品牌建設作為提升城市發展能級，賦能湛江高質量發展的重要抓手，融入城市發展的全過程各方面，創新理念、強化舉措，進一步提高湛江城市知名度和美譽度。

潮州深入開展“非遺+旅游”“文物+旅游”，以潮州古城為引領，推動“流量”轉化為“留量”，帶旺旅游消費。

美麗經濟成就富民興村新業態

以文塑旅，以旅促產，借助文博會這一平臺，一批優質農文旅項目亮相展示，促進文旅融合與鄉村振興雙向互動。

鄉村旅游蘊藏著巨大發展空間，在深入推進“百千萬工程”過程中，各地用好青山綠水優勢，大力發展“美麗經濟”，將鄉村的文化遺跡、特色建筑、民間技藝、田園風光等文旅IP資源進行整合與開發，積極構建鄉村非遺文化體驗游、生態農業觀光園、智慧農業產業園等新型業態，有效惠及當地百姓。

茂名通過推進“百墟千村振興計劃”，著力打造油城墟、疍家墟、竇州墟、高涼墟、橘州墟5個樣板墟，激活農旅消費新熱點。建成鄉村振興示范帶“精彩100里”先行段、高州市甜美果鄉示范帶、信宜市“中國李鄉·山水雙合”等18條鄉村振興示范帶，涌現出高州元壩村、杏花村，信宜雙合村等一批示范亮點村。

河源擁有眾多的古村落、古民居，通過積極挖掘鄉村優秀傳統文化，舉辦追龍、忠信花燈節等非遺民俗活動和文藝活動，展示鄉村文化的獨特魅力，同時以項目帶動農村經濟，增加人口就業。

鄉村游還帶動民宿行業火熱了起來，讓村民家門口吃上“旅游飯”。清遠清新三和村就是這樣一個典型。當地通過試點鄉村運營，讓這個無名小村變身美麗“民宿村”，吸引了大量游客前來欣賞這里的自然風光和古樸建筑。

近年來，廣東著力打造一批鄉村旅游住宿特色品牌，截至2023年底，已在“廣東省旅游民宿管理系統”登記的旅游民宿共1510家，同比增長36.9%。