圖源:時代周報/攝

3月20日，中國家電及消費電子博覽會在上海新國際博覽中心開幕，國內外電視廠商齊聚會場，將一塊塊顯示屏玩出了新花樣。

從家喻戶曉的海信推出的116英寸RGB-Mini LED巨幕，到蜚聲國際的三星帶來的透明Micro LED顯示屏，TCL、LG、創維、長虹等電視廠商也帶來了各自品牌的產品，這場展會既是尖端技術的秀場，也是全球電視廠商的競技舞臺。

國內首家RGB-Mini LED實現量產

在這次展會中，全球電視市場出貨量位居全球第二的國產品牌海信攜多款新產品亮相AWE2025，其中包括全球首款116吋RGB-Mini LED 電視、全球首款1000nits全屏亮度的激光電視探索X1、全球首款升降一體卷曲激光電視以及200英寸激光投影。

作為老牌國產電視生產商，2007年，海信建成中國首條液晶模組生產線，終結“缺芯少屏”時代，實現液晶模組自主化；2014年，海信實現了激光電視突破，推出全球首款100英寸超短焦激光電視。

2023 年，海信推出了全球首款 8K 超高清分辨率激光電視，根據權威調研機構Omdia數據顯示，2024年海信激光電視全球出貨量份額達到65.8%，穩居世界第一。

2025年，海信在AWE展會上帶來新的科技成果——全球首款116吋RGB-Mini LED 電視。

圖源:時代周報/攝

據海信視像科技總裁李煒介紹，與傳統Mini LED電視使用單一白色或藍色背光不同，海信RGB-Mini LED電視采用RGB紅綠藍三原色背光光源，在傳統OLED和Mini LED空間和亮度二維分區控制的基礎上，增加了第三維色度維度的控制，從單一的控光進化為光色同控，形成了液晶顯示技術的重大升級。

現場的海信工作人員向時代周報記者介紹，“其核心技術是將傳統電視的mini LED發光芯片從單色更改為三色，從消費者角度來說，就是顏色更準，亮度更好，更節能，更環保。”

3月21日，海信正式發布了采用RGB-Mini LED和Micro LED兩大創新技術路線的超旗艦新品UX系列。

全球首款RGB-Mini LED共發布85英寸、100英寸、116英寸三個尺寸，新品首發價分別為27999、49999、99999元。

“RGB-Mini LED電視在1月份美國CES2025展上已經掀起了一波熱潮，目前國內只有海信將RGB-Mini LED做到了量產。”上述工作人員向記者透露，這款電視的目標客戶群體是頂配液晶用戶。

海信視像在2024半年報中指出，全球電視市場正經歷結構性增長，行業更新換代周期縮短，大屏化、高端化、新型顯示技術的進步共同推動行業結構持續升級。

報告期內，公司全球市場 85 英寸及以上和 100 英寸及以上智慧顯示終端銷量分別同比增長 62.34%和 641.36%；Mini LED 電視銷量同比增長超過 1 倍。

根據 Omdia 統計，海信系電視在全球100 英寸及以上市場出貨量份額增至 58.5%，蟬聯全球第一。

透明屏仍為關注焦點

國貨之光在展會上大放異彩的同時，作為全球電視市場龍頭老大的三星也帶著Neo QLED 8K/4K、透明MicroLED與The Frame畫壁藝術電視亮相本屆AWE展會。

QLED技術作為三星電視的核心競爭力之一，2017年，三星發布首款QLED旗艦電視Q8C，正式踏入QLED賽道。

QLED是在LED技術的基礎上，采用了量子點技術，量子點是極小的半導體納米晶體，具有獨特的發光特性，通過調節量子點的大小和顏色，實現更廣闊的色域和更真實的色彩呈現。

三星本次帶來的新品Neo QLED 8K QN950F搭載全新升級的NQ8 AI Gen3芯片，其神經元網絡數量提升至768個，通過8K AI影像增強Pro、自動HDR畫質重構Pro和色彩增強Pro等AI功能，智能提升畫質。

此外，三星還帶來了透明Micro LED電視。在由透明Micro LED打造的玻璃櫥窗前，許多觀眾駐足圍觀。

三星透明Micro LED屏幕 圖源:時代周報/攝

早在2024年，已經有眾多科技巨頭進入了透明屏幕市場。2024年1月，三星的透明Micro LED電視首發，同時LG推出首款無線透明 OLED 電視；同年2月，聯想發布了首款透明Micro LED筆記本電腦；同年3月，海信展出了AR智能透明屏冰箱。

三星現場工作人員向記者介紹，透明Micro LED的主要應用場景包括戶外廣告、展廳、智能手表、汽車顯示屏等。其無邊框設計可以融入任何環境，清晰度是OLED 的兩倍，透明微型發光二極管有更大的光透面積，能夠增強后方物體的可見性。

Omdia數據顯示，2024年三星在全球電視市場占據28.3%的份額，連續19年領跑行業，不過，三星2024年的市占率與2023年的30.1%相比已經呈下降趨勢。

市場調查機構 CounterPoint Research數據顯示，2024 年全年電視出貨量達到 2.3 億臺，同比增長 2%，三星以 16% 的市場份額保持領先地位，TCL 緊隨其后，以 14% 的份額位居第二；海信和 LG 分別以 12% 和 10% 的份額位列第三和第四。

中國電視品牌的出貨量在全球市場占近四成，但種種跡象表明，中國電視品牌正面臨著結構性危機。

根據前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》，2016年我國尚有七成家庭保持每日開機習慣，到了2022年這一比例驟降至30%以下。

時代周報梳理發現，2024年前三季度，海信視像、四川長虹等品牌陷入增收不增利的局面，歸母凈利潤分別同比下滑19.53%、28.03%。

在人工智能技術日益普及的當下，全球電視廠商在爭相迭代技術的同時，如何提升產品自身的不可替代性，是需要深入思考的問題。

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