“抖音商城雙11好物節”進程過半，服飾行業銷售持續向好。抖音電商數據顯示，10月14日至10月28日，運動戶外服飾銷售額同比增長超104%，82個品牌銷售額破千萬元，位居前十的品牌一半為國貨。

源于抖音的“雅丹風”是當下流行的一種穿搭風格，它的代表性色系和質感取自雅丹地貌，在誕生初始便與運動戶外服飾天然契合。同時，進入秋冬季，大眾對保暖、抗風服飾的需求逐步上升。在需求和潮流的雙重推動下，這個雙11，一眾運動戶外品牌在抖音電商實現爆發性增長。前述統計周期內，82個品牌銷售額破千萬元，近300個品牌銷售額破百萬元；46個單品銷售額破千萬元，近1000個單品銷售額破百萬元；銷售額前200的品牌中，49個品牌同比增長超200%，近100個品牌同比增長超100%，其中特步同比增長超374%，拓路者同比增長超530%，迪卡儂同比增長超784%。

值得關注的是，在國外品牌長期領跑的運動戶外領域，國貨開始逐漸嶄露頭角。前述統計周期內，銷售額前十的品牌為耐克、斐樂、駱駝、阿迪達斯、北面、安踏、李寧、MissWiss、SINSIN，國貨占據半壁江山。

業內人士分析，品牌在抖音電商的業績突破不僅彰顯了自身的實力，也驗證了抖音電商全域經營策略的成效。例如北面邀請藝術家共創線上“高光秀場”，一款三合一羽絨沖鋒衣成為“爆品”，銷售額過億；耐克通過達人合作專場迅速爆發，單場銷售額超3400萬元；駱駝雙11期間7個單品銷售額破千萬元，10月20日單日銷售額破6000萬元，創歷史新高。

除了運動戶外服飾，前述統計周期內，抖音電商其他服飾細分賽道也表現亮眼，例如奢侈品服飾同比增長225%，童裝童鞋、知名女裝及輕奢女裝同比增長均超50%。據此前報道，2024年“抖音商城雙11好物節”于10月18日正式上線，推出一件立減15%、官方直降等優惠。官方數據顯示，10月18日至10月20日，服飾品牌成交額同比增長92%，訂單量同比增長90%，貨架場景成交額同比增長147%。