21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 陶暢 北京報道

當地時間6月5日，香奈兒CHANEL發布一則聲明:現任創意總監Virginie Viard即將離職。Virginie Viard在香奈兒任職近三十年，曾擔任香奈兒時裝系列藝術總監，自2019年Karl Lagerfeld離世后，她便接替了Karl的工作，負責香奈兒的所有系列設計，包括高級訂制時裝、成衣和配件。Virginie Viard也是除Gabrielle Chanel本人之外，掌舵該品牌的另一位女性設計師。

目前為止，香奈兒并沒有公布Virginie Viard的繼任者。沒有了Virginie 的香奈兒，會更好嗎？

與香奈兒三十年的緣分

其實在出任香奈兒的創意總監之前，Virginie習慣低調隱身于幕后，但她的才華并沒有被掩蓋。

Virginie從小就在時尚息息相關的環境下長大，因為早年祖父母從事布料制造商的工作，她也深受服裝設計產業吸引。1987年，在當時摩納哥王子的侍長的引薦下，她獲得了在香奈兒高級時裝刺繡部門的實習機會，也是在這里，她遇上了人稱“老佛爺”的時尚大師卡爾·拉格斐，開始了兩人長達32年的友誼。

1992年，Virginie離開香奈兒，前往同樣由老佛爺擔任創意總監的Chloé做助手。5年后，她重回香奈兒，進入其高級定制部門，并且于2000年開始負責成衣系列。

作為能夠擔任老佛爺長達30年的合作伙伴，Virginie 的才華絕對不容小覷，Netflix的香奈兒紀錄片中，老佛爺就曾如此說道:“Virginie 不論是對我或是對工作室來說，從任何層面看來都是最重要的人。她就像是我的右臂，即便我們沒有見面，也一定在手機上正在對話”。

她曾向法媒《費加羅女士》透露她是如何和老佛爺一起工作的:“我很容易理解他的設計圖。我們一直有一種默契。我是工作室的負責人，要協調7個作坊，完成8個高定和成衣系列。但是，是卡爾(老佛爺)管理所有的試衣。”

可以說，她是最了解老佛爺創意的人，并將其創意落地變成美麗的精品。遺憾的是，老佛爺 2019 年便與世長辭，之后Virginie Viard挑起大梁，被任命為Chanel的創意總監。

但從香奈兒近幾年的大秀作品來看，外界對她是否能勝任香奈兒這個百年品牌，一直存有疑慮。

業績增長的幕后推手？

雖然許多人對于Virginie Viard的設計風格褒貶不一，說其在服裝設計上與老佛爺的風格“大相徑庭”，過分注重簡約與時尚。但從普通消費者和品牌建設角度而言，Virginie Viard為香奈兒做出了重大貢獻。從香奈兒今年5月下旬公布的2023年全年業績來看，其收入大漲16%至197億美元，營業利潤增長10.9%至64億美元。在奢侈品需求下滑、巨頭業績紛紛下跌的大環境下，香奈兒也依舊能夠保持銷售額和凈利潤高兩位數增速奇跡，僅次于愛馬仕，在奢侈品圈可謂“遙遙領先”，這背后自然離不開Virginie 的付出。

自從Virginie Viard 2019年上任以來，香奈兒時裝業務就增長2.2倍，成衣業績更是增長2.5倍，單看2019年的業績，品牌收入大漲13%至123億美元，經營利潤大漲16.6%至34.96億美元，現金流大漲84.9%至22.45億美元。而在剛剛結束疫情的第一年也就是2022年，香奈兒業績便飛速回升，銷售額同比增長17%至172億美元，營業利潤增長5.8%至58億美元。也就是說，除了疫情的階段，自Virginie接手設計后，香奈兒每年的業績都能穩增不降。

橫向對比，香奈兒在增速上也跑贏了老對手們，2023年這一年的銷售收入上，LVMH集團漲幅僅為9%、歷峰集團增幅僅3%，而開云集團甚至跌了4%。2024年最新一季的業績報告中，LVMH集團銷售額同比下降2%至207億歐元。其中， LOUIS VUITTON 和DIOR所在的時裝皮具部門，收入下跌2%至104.9億歐元；開云集團業績也不樂觀，一季度銷售額同比下跌11%至45.04億歐元。其中，主力品牌GUCCI 銷售額更是同比下跌21%至20.79億歐元。

香奈兒最新一季度的業績還未披露，但在整個奢侈品市場備受挑戰的情況下，香奈兒料難獨善其身。作為一家非上市高奢集團，香奈兒目前由億萬富翁兄弟阿蘭·韋特海默和杰拉德·韋特海默所有，據彭博億萬富翁指數，他們的財富估計約為 477 億美元。

如今Virginie Viard的離開，對于香奈兒集團來說是遺憾也是變革的機遇，誰能為香奈兒創造新神話？香奈兒可能迫切需要一個完美的人選。