中國品牌如何做全球的文化生意？泡泡瑪特給出的答案是:全球化視野，國際化審美，本土化元素。

近日，泡泡瑪特亮相第二十屆文博會，展示了北京城市限定系列衍生品，吸引了大量潮玩愛好者駐足，成為現(xiàn)場人氣打卡點(diǎn)。

“LABUBU這個IP形象現(xiàn)在在全球非?；鸨覀冇眠@樣一個年輕消費(fèi)群體非常喜歡的形象，融合城市文化元素，嘗試打造城市新的文化地標(biāo)。”5月24日，在開展期間，泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁陳曉蕓接受南方財經(jīng)全媒體記者專訪，她認(rèn)為泡泡瑪特打造的潮玩作品應(yīng)該屬于無國界的文化，以知名的IP融入傳統(tǒng)文化元素的呈現(xiàn)是美好的、潮流的。

專訪中，她也提及泡泡瑪特在主題樂園方面的發(fā)展情況，泡泡瑪特城市樂園宣布二期項目將啟動規(guī)劃設(shè)計，泡泡瑪特將繼續(xù)樂園業(yè)務(wù)的延展與探索，目前已與一些省份進(jìn)行接洽。

成為全球化潮玩品牌

這是泡泡瑪特第四次參加文博會。“一年一度的文博會是國家級的文化盛會，我們也感受到這是非常好的行業(yè)交流平臺，也越來越成為一個國際化的品牌。”陳曉蕓觀察到，近幾年文博吸引了越來越多海外國家的參展，自2018年“出?！币詠恚菖莠斕睾Ｍ鈽I(yè)務(wù)增長非常快，希望通過文博會的舞臺，展示更多泡泡瑪特的形象。

從2023年財報來看，泡泡瑪特在海外市場的增長強(qiáng)勢。在業(yè)績說明會上，泡泡瑪特表示，預(yù)計2024年集團(tuán)營收增長不低于30%，海外市場營收增速不低于100%。

自2020年，泡泡瑪特在首爾開設(shè)海外第一家門店以來，泡泡瑪特不斷拓展全球化業(yè)務(wù)，2023年海外線下門店數(shù)量增加至80家，機(jī)器人商店則凈增50臺達(dá)到159臺，并首次進(jìn)駐法國、馬來西亞、泰國、荷蘭。

“海外市場給了我們很多意外驚喜，2018年泡泡瑪特通過跨境電商出海的時候，中國文化企業(yè)出海的并不多，這對于我們是全新的嘗試。”陳曉蕓表示，近年來，泡泡瑪特在海外培育了更多本土的粉絲，海外業(yè)務(wù)不僅在商業(yè)上提供了新動能，也讓中國潮玩文化不斷走向世界。

據(jù)了解，今年，東南亞和東亞依然是泡泡瑪特出海的重點(diǎn)地區(qū)，未來公司將計劃進(jìn)一步進(jìn)入印尼、菲律賓、越南等國家開店。

陳曉蕓表示，泡泡瑪特是中國品牌，但做的是全球藝術(shù)文化的挖掘。“泡泡瑪特IP的創(chuàng)作者，來自全球不同文化背景，這些藝術(shù)家給我們呈現(xiàn)的潮玩作品是無國界的?！标悤允|認(rèn)為，泡泡瑪特致力于打造具有全球化視野，國際化審美的潮玩品牌，摸索出海路徑的同時，也是對產(chǎn)品和藝術(shù)風(fēng)格的再摸索。

透過泡泡瑪特在全球的影響力，陳曉蕓表示，希望能以“潤物細(xì)無聲”的方式，呈現(xiàn)中國元素。比如2023年，泡泡瑪特推出庭前墨梅手辦系列，以一首詠梅的古詩作為創(chuàng)作靈感，融入中國的水墨風(fēng)，并運(yùn)用了水轉(zhuǎn)印的工藝制作，實(shí)現(xiàn)月銷量過萬。

延伸IP產(chǎn)業(yè)鏈

近年來，泡泡瑪特圍繞IP孵化與運(yùn)營、潮流玩具與零售、主題樂園與體驗、數(shù)字娛樂四大領(lǐng)域，構(gòu)建了覆蓋潮流IP全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營平臺。

2023年9月，泡泡瑪特首家城市樂園在北京朝陽公園開園，占地面積約4萬平方米，集齊了MOLLY、THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經(jīng)典IP身影。樂園的森林區(qū)還擁有沙地、蹦蹦云、滑梯組合、林下游樂及小小迷宮等無動力裝置。

陳曉蕓表示，樂園的運(yùn)營還沒有經(jīng)歷完整的一年周期，但在這半年多以來已經(jīng)看到非常驚喜的成果?！拔覀兛吹搅擞脟敝黝}IP做的沉浸式樂園給大家?guī)聿灰粯拥母惺?。游樂場很多，但是有黏性IP、有沉浸式體驗、有各種演藝、能與IP角色親密接觸的樂園帶來的體驗是不同的?！彼f。

近日，城市樂園與朝陽文旅集團(tuán)簽訂了“泡泡瑪特城市樂園二期”文旅開發(fā)合作項目，意味著泡泡瑪特城市樂園二期項目將啟動規(guī)劃設(shè)計。

陳曉蕓透露，目前已經(jīng)收到來自國內(nèi)其他省份的接觸，希望把樂園落地當(dāng)?shù)兀昂芏嗟胤轿覀儸F(xiàn)在也在調(diào)研中，未來泡泡瑪特肯定還會做樂園業(yè)務(wù)的延展，深圳也是我們的備選之一”。

泡泡瑪特方面透露，2023年樂園表現(xiàn)超出預(yù)期。其中，樂園人流量和公司預(yù)測持平，但是二消率遠(yuǎn)高于預(yù)測水平。旗下IP THE MONSTERS通過泡泡瑪特樂園成功破圈，收入3.68億元，同比增長39.9%。

對樂園未來的發(fā)展，泡泡瑪特表示，公司的長期目標(biāo)是做一個世界級、綜合的、大型的樂園。中短期目標(biāo)則是將樂園當(dāng)做一個孵化器，使其形成多樣的商業(yè)業(yè)態(tài)，變成有想象力、可復(fù)制的項目。

在IP的發(fā)展上，泡泡瑪特還將拓展游戲、動畫等相關(guān)業(yè)務(wù)。在接受專訪時，陳曉蕓預(yù)告今年6月泡泡瑪特第一款休閑娛樂小游戲即將上線?！按蠹蚁矚g的IP，從辦公桌上的潮玩，到身邊的衍生品，再到周末游樂的沉浸式樂園、移動終端，不遠(yuǎn)的將來我們還會上線積木、卡牌業(yè)務(wù)，這些IP會跟我們生活的方方面面結(jié)合，成為人們生活方式的一部分?！标悤允|說。