近日，中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數據聯合實驗室發布了《全球旅行“新玩法”研究報告2023》(全球旅行玩法寶典)，通過對2023年1月1日至今馬蜂窩平臺的用戶瀏覽、搜索、分享、消費、評價等綜合數據的分析和洞察，評選出2023“百大國內旅游新玩法”“百大國外旅游新玩法”兩大榜單，并通過深入的研究解讀，為新時期的玩法創新提供前沿參考。

何為“新玩法”？顧名思義，重點在于“新”，但這一“新”字并不代表標新立異或前所未有，結合目的地資源和特點打造新的內容、面向新的用戶、提供新的供給、打開新的渠道的旅行玩樂體驗，都可以稱之為“新玩法”。

因地制宜是“新玩法”擁有持續生命力的重要原因之一，各具特色的資源也讓衍生出的“新玩法”呈現強烈的地域特點。從非遺文化、儒家文化、民俗文化，到茶文化、戲曲文化、現代藝術文化，占比超過60%的人文類“新玩法”讓華東地區成為年輕人享受人文之旅的不二之選。

其中，上海新夢舞廳憑借復古Disco體驗入圍“2023國內新玩法TOP30”。而實力貢獻7大玩法的浙江，更是憑借品嘗魚子醬、旅居“數字游民社區”、探秘水下古村、探訪龍井茶村、從開蚌到制作DIY自己的珍珠飾品、以及在寺廟里品一杯“慈悲咖啡”等新奇有趣的玩法，將“吃住行游購娛“一次性集齊。

在中國“新玩法”TOP100榜單上，人文體驗以39%的占比一騎絕塵。從博物館新文創到博物館“顯眼包”，從觀摩非遺技藝到親手體驗非遺技藝，從參觀名勝古跡到化身為名勝古跡中的一員，人文類玩法體驗近年來不斷完成迭代進化，對傳統文化的全新演繹，在帶火目的地旅游方面的實力不容小覷。

同樣，體驗難得一見的異域風俗、探秘鮮為人知的歷史古跡，也是重返世界的旅行者的重要訴求。世界遺產、民俗、魔幻建筑、節慶等躋身年輕人的國外玩法關鍵詞， “獨特在地文化體驗”在國外新玩法榜單中占比達到18%，僅次于“戶外挑戰”和“休閑玩樂”。

旅游已邁入新的時代，玩得新潮、玩得精專，比抵達一個目的地淺嘗輒止更吸引年輕人。而平臺的價值，就體現在任何時候、任何地點，都能幫助用戶找到自己感興趣的玩法和場景，找到“同好”的人。目前，馬蜂窩已在北極星攻略、攻略群等核心內容之上專門提煉出“新玩法”內容，以目的地為單位，由攻略專家整合輸出“新玩法”圖譜，根據潮流趨勢的變化實時更新。并通過全新的供應鏈提供相應的服務與產品，讓旅行者收獲更獨特的旅游體驗的同時，幫助行業伙伴創造更具吸引力的旅游產品。