“早餐:雞蛋清；午餐:雞蛋黃；晚餐:雞蛋媽?！?/p>

“早餐:沙拉；午餐:沙拉；晚餐:把能吃的都給我殺啦?！?/p>

互聯網上近來流行的幾個段子，在減肥人士中可謂相當有共鳴。但減肥人常有，靠減肥賺錢卻并不簡單。

就像近日，三度闖關IPO的運動科技公司Keep終于如愿登陸港交所掛牌上市。但風光敲鐘的背后，卻難掩它略顯辛酸的賬本。

一波三折的上市之路

7月12日，有著“運動科技第一股”之稱的Keep正式在港交所掛牌上市，發行價最終定于28.92港元，以此計算市值超過152億港元。掛牌首日，Keep最高漲至32港元，盤中漲幅超10%，最終收報29港元。

Keep創始人、CEO王寧表示:“從今天起，Keep成為了一家公眾公司，我們將繼續堅守我們的使命——讓世界動起來，站在一個更廣闊的舞臺，迎接更多新的挑戰?！睂τ谇苗姮F場的照片，還有網友笑稱:“Keep高管的身材管理都還不錯，算是為自己代言了?！?/p>

如果回到2014年的夏天，還在北京信息科技大學讀書的王寧，也在進行著嚴格的身材管理。即將畢業的他因為身材問題而失戀，用了將近六個月的時間，一口氣減肥50斤。這段特殊的經歷，讓王寧萌生了在運動健身領域創業的想法。

在沖擊IPO的過程中，Keep也將堅持的精神貫穿始終。2022年2月和9月，Keep曾先后兩次向港交所遞表，但均未通過聆訊。直至今年3月，第三次提交的申請書才順利通過。

招股書顯示，Keep是國內運動科技賽道規模最大、營收最多的公司，在國內有3億注冊用戶和3640萬活躍用戶，在iOS中國區健康醫美類目排名第一。

痼疾難消，目前仍未盈利

短短一年多時間內“三闖港交所”，可見Keep上市心切。Keep到底在急什么？或許可以從它此次上市成功的另一層意義說起——在成為港股“運動科技第一股”的同時，Keep也推開了中國互聯網初創企業時隔兩年后赴港上市的大門。

過去兩年，港股互聯網公司普遍回調，無論是二級市場還是一級市場，都對互聯網模式創新的故事少了些興致。外部環境的收縮難免會對企業的估值產生不利影響。

和同期或早期的互聯網大佬相比，王寧的背景也顯得有些單薄。在長遠發展的過程中，想要獲得資本的持續青睞，必須要拿出夠硬的產品和夠強的技術。

這也便走向了互聯網企業的一個通病，便是“燒錢快”，自身造血能力不足。這點投射到Keep身上也不可避免，業內分析認為，這也是Keep在2021年底剛完成F輪融資后，第二年初就急于上市的原因之一。

在第三方研究機構透鏡公司創始人況玉清看來，Keep的商業模式并不符合當下資本市場的喜好，其上市后一度破發并不意外。但即使如此，Keep也需要上市。

“不上市的話錢會花光，以后也會越來越難。”況玉清認為。上市之后，Keep有了募集資金的新渠道，能在盈利之前創造更高的安全邊界。此外，作為第一家上市的運動科技公司，品牌效應會放大。

王寧不止一次表示，想要將Keep打造成為數字化賽道中的耐克。但如今，盈利卻仍然是擺在Keep面前的一個老大難。

招股書顯示，2020-2022年，Keep的營業收入分別達到11.1億元、16.2億元和22.1億元，但與之對應的是，經調整后的凈虧損分別為1.06億元、8.27億元和6.67億元。

持續虧損的背后，營銷費用過高是關鍵原因。同樣在這三年間，Keep銷售及營銷開支為3.02億元、9.56億元、6.46億元，分別占到營業收入的27.3%、59%和29.2%，但研發開支的占比卻只有15.2%、22.0%及24.3% 。