2月26日，“上海靜安，讓世界看見”——2025靜安文旅商體展重大活動推介會在張園舉行，發布全年重磅活動“菜單”。

記者獲悉，靜安將聚焦首發經濟、節慶經濟、演藝經濟、賽事經濟、會展經濟，深入挖掘文旅商體展聯動合力，發揮重磅活動在“聚人氣、引流量、促消費”上的溢出效應，不斷打造消費新場景，釋放消費新潛力，賦能城區消費增長。

“CP”伙伴“擰成一股繩”，促進“上下游融合聯動”

會上，“樂品上海 樂享靜安”2025靜安消費年正式啟動。2025年，靜安將開展貫穿全年的“一節四季”主題促消費活動，涵蓋跨年迎新購物季、首發上海、五五購物節、“上海之夏”國際消費季、上海迎進博消費嘉年華，實現“季季有主題有重點、月月有特色有亮點”，以文旅商體展融合發展為依托，激發消費活力，挖潛新業態為城區發展賦能增效。

商業方面，靜安將筑牢全球新品首發地，推出第六屆上海國際美妝節、國別商品消費節、引領性本土品牌發布秀等活動；文旅方面，進一步打響文旅節慶大品牌，推出“愛靜安”主題系列四大版塊十大文旅活動，涵蓋戲劇、音樂、藝術、傳統文化等領域；體育方面，以賽為“媒”，舉辦各類體育賽事活動300場次以上，包括第二屆上海國際體育潮流文化節、“首個官方原創綜合性電競賽事IP”上海電競大師賽等。

記者注意到，本次推介會現場集聚了各大商圈、互聯網平臺、旅行社、酒店、體育賽事公司等企業代表，系列活動以“菜單”形式一攬子對外發布，面向近百家企業招攬“CP”伙伴，進一步促進文旅商體展“上下游”產業的融合聯動。

作為參會企業代表之一，萬瑞普盈集團是2024年上海國際體育潮流文化節的獨家運營方。據悉，2024年上海國際體育潮流文化節以超高人氣吸引客流集聚，成功打造文旅商體展融合發展實踐新樣本。一周內，南京西路商圈客流周環比增長18%，銷售額環比增長22%；多輪次投放的消費券覆蓋區內890個品牌、1161家商戶、245家酒店、74個展覽演出產品以及138家體育場館，整體核銷率超96%，帶動消費增長4.5倍。

萬瑞普盈集團董事長陳樂告訴記者，本次推介會為企業更早了解區內重大活動，主動參與合作交流搭建了有效的信息共享平臺，也讓她提前找到了意向合作的伙伴。以“二次元”的“超級IP首發地”靜安大悅城為例，2024年引入56家全球熱門IP快閃，銷售額達1.64億元；2025年將舉辦多個知名游戲IP、現象級國漫IP等快閃活動。“今年上海國際體育潮流文化節，我們也考慮和大悅城聯動，讓全國各地的年輕人都能來靜安體驗二次元IP的魅力。”陳樂說。

在陳樂看來，靜安為推動文旅商體展融合發展形成了一套“公轉”與“自轉”的整體性邏輯——各部門與商圈都有自成體系的活動與內容，“自轉”也很出彩，他們立足自身優勢、相互融合串聯，“擰成一股繩”，能夠發揮出1+1大于2的效果。

深耕國際消費目的地，首批國際靜安推介官亮出“金點子”

如今，靜安正深入推進國際消費中心城市示范區建設。據統計，今年新春期間，靜安旅游景區共接待中外游客25.18萬人次，同比上升5.67%；區內星級旅游飯店客房平均出租率77.08%，同比上升3.24%，其中入境旅客占比約27.46%。

為進一步推動靜安成為“入境游第一站”的“第一站”，讓更多國際友人了解靜安、走進靜安、相聚靜安，來自不同領域的5位首批國際靜安推介官在本次推介會上亮相。

“Citywalk是文旅消費場景的連接器與放大器。”作為首批國際靜安推介官，朱一寧認為，靜安作為紅色文化、海派文化與江南文化的聚集地，既有歷史的厚重感，又有現代的時尚感，對于外國友人具有很強的吸引力。后續，他計劃在靜安的“一南一北”，即愚園路-南京西路、和大寧-彭浦地區，結合2025年的重大活動發布，策劃設計新的Citywalk線路，向世界推介靜安。