財(cái)經(jīng)聚焦·關(guān)注政策“組合拳”落地見(jiàn)效丨家電銷售領(lǐng)跑“雙十一” 以舊換新撬動(dòng)力凸顯

隨著“雙十一”大幕開(kāi)啟，線上線下共掀消費(fèi)熱潮。今年的“購(gòu)物車”里，家用電器成為“顯眼包”，高居各大平臺(tái)銷售額排名榜首。

優(yōu)惠疊加，市場(chǎng)熱度攀升

這兩天，廣州市民鄧女士帶著父親到京東線下店湊了個(gè)“熱鬧”:“家里的電視機(jī)用了很久，其實(shí)將就對(duì)付一下也能繼續(xù)用，但看到國(guó)家以舊換新的補(bǔ)貼疊加‘雙十一’補(bǔ)貼雙重優(yōu)惠，一共可以省下差不多2000元，立馬‘下單’，老人開(kāi)心得不行?！?/p>

和鄧女士有著同樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。廣州京東MALL副店長(zhǎng)蔡先生告訴記者:“自新一輪以舊換新啟動(dòng)以來(lái)，線下門店客流逐步提升，以舊換新訂單增長(zhǎng)明顯。尤其是進(jìn)入11月，客流量是前幾個(gè)月的兩倍左右。”

目前，超20個(gè)省份家電換新活動(dòng)陸續(xù)在京東上線，覆蓋8500多款家電產(chǎn)品；天貓與上千家品牌聯(lián)合投入60億元，通過(guò)發(fā)放品類券、品牌官方讓利等方式，部分家電商品價(jià)格降至5.5折；快手啟動(dòng)以舊換新專項(xiàng)，聯(lián)合上百個(gè)商家對(duì)家電類投入10億元換新補(bǔ)貼……

真金白銀的誠(chéng)意，有效提升家電市場(chǎng)的熱度。多方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至11月8日，共有2025.7萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買8大類家電產(chǎn)品3045.8萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷售1377.9億元；截至10月30日，在2024年“雙十一”全網(wǎng)累計(jì)銷售額中，家用電器以1324億元高居榜首，占據(jù)15.7%的市場(chǎng)份額。

對(duì)于以舊換新政策效果，有外國(guó)媒體用“大獲成功”予以評(píng)價(jià)。彭博社日前在報(bào)道中表示，中國(guó)政府旨在刺激消費(fèi)的以舊換新政策，不僅帶動(dòng)家用電器銷量飆升，還促使投資者紛紛買入家電生產(chǎn)商的股票，包括美的和海爾在內(nèi)的中國(guó)家電制造商的股票表現(xiàn)優(yōu)于全球同行。

落地顯效，消費(fèi)潛能激發(fā)

消費(fèi)的“熱”，背后是政策的“進(jìn)”。

今年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，對(duì)“兩新”工作作出全面部署；7月，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部明確要統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新；8月，商務(wù)部等四部門明確各地自主確定補(bǔ)貼“8+N”類家電品種，每件最高補(bǔ)貼2000元……

在中央政策引導(dǎo)與支持的基礎(chǔ)上，各地不斷創(chuàng)新舉措——四川、上海、湖北等地對(duì)補(bǔ)貼品類進(jìn)行擴(kuò)容，新增洗碗機(jī)、蒸烤箱、空氣凈化器等產(chǎn)品；浙江、安徽、河南等地將大部分家裝廚衛(wèi)和居家適老化改造產(chǎn)品納入補(bǔ)貼政策范圍……目前，31個(gè)省和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)均已啟動(dòng)家電以舊換新加力支持政策，持續(xù)釋放內(nèi)需市場(chǎng)潛力。

一線城市用好房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控自主權(quán)，因城施策調(diào)整住房限購(gòu)政策；組織上海、北京、廣州、天津、重慶聯(lián)動(dòng)舉辦中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月，持續(xù)組織開(kāi)展以舊換新供需對(duì)接……最近一段時(shí)間，以舊換新再迎政策“紅包”。

存量+增量政策“雙輪驅(qū)動(dòng)”，特別是下調(diào)首付，取消商品住房限購(gòu)、限價(jià)，加大購(gòu)房補(bǔ)貼等措施釋放樓市利好，將對(duì)第四季度的家電消費(fèi)產(chǎn)生積極影響。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員依紹華表示，一方面，房貸壓力的減輕使得消費(fèi)者在購(gòu)置家電等大額消費(fèi)時(shí)有了更加充裕的資金支持，原本打算償還高額房貸利息的部分資金如今可以投入到家電消費(fèi)中，提高家電消費(fèi)的預(yù)算；另一方面，以舊換新政策的補(bǔ)貼優(yōu)惠又進(jìn)一步降低了購(gòu)買家電的成本，從而提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿和消費(fèi)能力。

乘勢(shì)而上，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型向“新”

走進(jìn)位于四川綿陽(yáng)的長(zhǎng)虹智慧顯示工廠，18條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”超高清電視生產(chǎn)線全部滿負(fù)荷生產(chǎn)，每條生產(chǎn)線同時(shí)生產(chǎn)6種不同產(chǎn)品，一天可實(shí)現(xiàn)1100個(gè)不同產(chǎn)品的生產(chǎn)，交付周期僅10.86天。

“本輪換新，消費(fèi)者更看重節(jié)能、智能、健康、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)，也顯示出對(duì)美好生活品質(zhì)的追求?！彼拇ㄩL(zhǎng)虹企業(yè)策劃部部長(zhǎng)徐明發(fā)說(shuō)，公司在政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)上加碼了企業(yè)補(bǔ)貼，同時(shí)還從研發(fā)、生產(chǎn)及服務(wù)、回收等全流程進(jìn)行支撐，用豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣滿足消費(fèi)者多樣化需求。

連接供需兩端，既惠企又利民、既利當(dāng)前又利長(zhǎng)遠(yuǎn)，大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新意義重大。

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任葉胥認(rèn)為，家電以舊換新政策持續(xù)發(fā)力，不僅可以直接繁榮終端市場(chǎng)銷售、提高千家萬(wàn)戶的生活品質(zhì)，還可通過(guò)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)帶動(dòng)生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級(jí)，有利于整個(gè)行業(yè)攀升更高價(jià)值鏈。

針對(duì)食材保鮮期短的痛點(diǎn)，海爾冰箱開(kāi)發(fā)了全空間保鮮技術(shù)；針對(duì)內(nèi)筒藏污、衣物清洗不干凈等問(wèn)題，美的洗衣機(jī)創(chuàng)新采用無(wú)孔除菌洗2.0技術(shù)……

海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，瞄準(zhǔn)置換需求，推動(dòng)以舊換新向好向快落地，有助于企業(yè)持續(xù)深耕原創(chuàng)科技、綠色科技及智慧科技，以優(yōu)質(zhì)供給激活存量市場(chǎng)，形成更新?lián)Q代規(guī)模效應(yīng)。