第七屆進博會腳步日益臨近，近日，宜家中國宣布將以“夢想無畏 未來無界”為主題再度亮相今年進博會的消費品展區(qū)。

今年，宜家將擴大首發(fā)范圍，攜新產(chǎn)品、新服務(wù)、新實踐亮相進博會。此外，基于對中國消費者多元化需求的洞察，宜家將帶來“完整睡眠”系列產(chǎn)品及解決方案、適老化家居解決方案等多種家居生活實踐展示。同時，宜家也將一如既往地關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，除了展示一系列可持續(xù)產(chǎn)品及健康食品之外，還將全國首發(fā) “宜家家具回購和再售服務(wù)”，以助力推動綠色消費和循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。

宜家中國副總裁阮林娟表示:“作為進博會的全勤生，宜家參與并見證了進博會發(fā)展成‘與世界共享中國機遇’的重要平臺，并持續(xù)通過這一平臺深化與中國市場的合作和共創(chuàng)。今年，宜家將擴大首發(fā)范圍，帶來貼合本土需求的新產(chǎn)品、新服務(wù)和新實踐，在促進消費提質(zhì)升級的同時，將更多與中國共創(chuàng)的新成果推向世界。”

以中國文學為靈感 呈現(xiàn)宜家“桃花源”

宜家將在消費品展區(qū)以“夢想無畏 未來無界”為主題，打造一個360平方米的參展空間。本次展臺以《桃花源記》的故事為靈感，打造融合中式內(nèi)涵和北歐表現(xiàn)風格的宜家“桃花源”，邀請所有參觀者釋放想象力，共同暢想未來家居生活的多樣性。在展臺上，宜家將開展多維度的家居生活探索，通過健康可持續(xù)、且兼顧性價比和個性化的產(chǎn)品與解決方案等，響應(yīng)消費品展區(qū)“共享品質(zhì)生活，共創(chuàng)美好生活方式”的號召，助力中國大眾打造更美好的日常生活。

擴大首發(fā)范圍 帶來新產(chǎn)品、新服務(wù)、新實踐

今年，宜家將連續(xù)第四年重磅呈現(xiàn)全球首發(fā)首秀產(chǎn)品——專為2025中國新年設(shè)計的新春系列弗斯達。除了持續(xù)以中國宋朝文化為靈感，該新品系列結(jié)合了中國文化意象中多種經(jīng)典元素，將石榴、柿子、糖葫蘆等元素融入產(chǎn)品設(shè)計，象征著好運、幸福與繁榮，承載著宜家對消費者的美好祝福。借助進博會強大的影響力和溢出效應(yīng)，宜家希望將弗斯達系列帶給更多中國家庭的同時走向世界，邀請全球消費者共同體驗中國新年文化的魅力和溫暖。

除新產(chǎn)品和新服務(wù)外，今年宜家還將在進博會正式啟動一項全球首發(fā)的創(chuàng)新實踐，以更好地洞察和滿足市場和消費者不斷變化的需求。作為全球首發(fā)平臺，宜家希望借助進博會持續(xù)放大的溢出效應(yīng)和不斷升級的影響力，推動該創(chuàng)新實踐更好地探索未來零售的更多可能，幫助宜家實現(xiàn)“在中國，為中國，與中國共創(chuàng)，并將影響力帶到世界“的承諾。

關(guān)注中國社會議題 打造本土化解決方案

近年來，宜家觀察到，國家對培育新型消費、提升老年群體等細分群體的消費生活品質(zhì)提出了更高的要求，同時中國消費者也展現(xiàn)出了更多元化的消費需求。為此，宜家將在本屆進博會上展示一系列契合當下需求的產(chǎn)品及解決方案。宜家將聚焦2025財年的商業(yè)主題“完整睡眠”，針對現(xiàn)當下大部分消費者普遍面臨的睡眠“困”境，展示涵蓋臥室到客廳的全方位睡眠解決方案，助力每個中國人找到最合適自己的睡眠組合。

此外，為助力提升老年人群體的居家生活質(zhì)量，并積極響應(yīng)日趨增長的適老化改造需求，宜家今年還特別設(shè)置了“長者友好家”展區(qū)。該展區(qū)將展示專為長者設(shè)計的臥室和浴室場景，呈現(xiàn)適老化設(shè)計與改造如何融入日常生活。場館外，宜家也在通過“長者善居”試點項目，對老年家庭進行煥新改造，幫助他們更好地適應(yīng)居家生活。同時，宜家也將在進博會現(xiàn)場展示由宜家中國數(shù)字創(chuàng)新中心開發(fā)的一款數(shù)字設(shè)計平臺。該平臺支持2D和3D設(shè)計，同時結(jié)合了人工智能技術(shù)。用戶可以在這個平臺上將充滿靈感的家居裝飾理念進行可視化呈現(xiàn)。這款數(shù)字設(shè)計平臺在宜家中國大陸市場首發(fā)后收到來自市場的積極反饋，截至目前已經(jīng)推廣到全球31個宜家市場。

打造可持續(xù)生活方式 構(gòu)建美好未來家園

本屆進博會上，宜家將推出“宜家家具回購和再售服務(wù)”的全國首發(fā)。這也是宜家在推出首發(fā)新品之外，首次將“新服務(wù)”帶上“進博新品匯”平臺。

通過這一服務(wù)，消費者可以將符合要求的宜家舊家具賣回至宜家，換取和回購價格等值的宜家購物卡。這一舉措不僅能夠激勵消費者積極參與可持續(xù)行動，還能幫助他們以更實惠的方式煥新家居環(huán)境，與國家推動的“家裝消費煥新”和“以舊換新”等政策目標高度契合。與此同時，現(xiàn)場也將展示多款使用可再生或回收材料的產(chǎn)品與解決方案，以及益于身心健康、益于環(huán)境的、可負擔的食品，通過全方位的方式倡導健康和可持續(xù)的生活方式。