投資消費，一些銷售節點的數據還是比較關鍵的。今年的雙十一購物節已經拉開帷幕，相信不少小伙伴對于消費趨勢的變化也比較關注。

所以今天的文章，我們就借著機構統計的部分預售數據，來看一看當下經濟形式下，平臺與消費者們的偏好變化。

以下為正文:

趨勢一:各大平臺紛紛搶跑，流量爭奪愈發激烈

與2023年相比，今年雙11大促各大平臺紛紛搶跑，活動時間大多提前了10天左右，將消費周期進一步延長。各平臺此番舉措的背后，無異于反映了對于客戶資源的爭奪，正變得愈演愈烈。

我們在這家公司一眼低估中曾提及，這種零售生意，合理利潤讓用戶有良好的購物體驗產生粘性才是重要的，沒有忠實高價值客戶就會陷入價格戰的尸山血海和陷入份額不斷流失的巨大風險中。在當下的宏觀背景下，流量的重要性是不言而喻的。

趨勢二:國貨排名繼續提升，家電需求持續釋放

middot;美妝方面:

據華泰證券統計，根據天貓數據，雙11前兩日美妝預售榜單中，國貨排名進一步提升，珀萊雅/可復美位列第一/第五，同比持平/提升六名。

middot;寵物方面:

快速增長勢頭延續，天貓預售首小時，鮮朗、弗列加特等32 個寵物品牌預售額同比翻倍，麥富迪、大寵愛等73個寵物品牌超去年首日全天。

middot;紡織服裝:

根據天貓數據，雙11預售首小時，運動戶外行業6個品牌預售額破億元，32個明星單品預售額破千萬元；斐樂/阿迪/耐克分別位列首日預售榜單前三名，排名同比+1/+2/-2 位。

middot;家用電器:

得益于舊換新疊加平臺補貼，雙11首日預售額同比高增。根據天貓數據，空調、冰箱、洗衣機、電視機、熱水器、燃氣灶和吸油煙機等品類增速居前，同比去年雙11首日預售額均翻4倍以上。

華泰證券預計，政府補貼與雙11大促加持下，家電消費需求有望持續釋放。

這里著重提一嘴家電板塊，其實自下半年政府逐漸發力以舊換新以來，家電板塊的整體銷售趨勢表現還不錯，大家可以大致感受一下。

華安證券等認為，分板塊來看，家電板塊的頭部公司份額普遍提升，其中Q3白電相對韌性突顯，預期Q3利潤增長同Q2相當。大致細分領域的業績預測如下:

以上就是雙十一預售階段的不完全的統計，關于雙十一全周期的銷售數據及趨勢變化，后續我們再做分享點評。