題:解鎖“沉浸+”喬家大院:賦能文旅新形態

縱橫歐亞9000里的晉商，數百年間創造了獨特的山西大院文化。一座座深邃富麗的晉商大院，見證了晉商“史詩般傳奇”的商賈歲月和大院生活。而在眾多古城大院中，位于晉中祁縣東觀鎮喬家堡村的喬家大院，當屬個中翹楚。

4月25日，晉中市“錨定高質量轉型在前列”主題系列采風活動正在進行。采風團一行走進祁縣喬家大院，探尋這座“晉商第一院”的蝶變之路。

“皇家有故宮，民宅看喬家。”喬家大院展現的是晉商的商業現象和地域文化，更是山西文化旅游對外的一張名片。

喬家大院是一座封閉式建筑群，由在中堂、德興堂、保元堂、寧守堂和喬家花園五部分構成，共18個大院、41個小院、731間房屋。

全院布局嚴謹，設計精巧，俯視呈“囍”字形，建筑考究，精工細作。院內斗拱飛檐，彩飾金裝，磚石木雕，工藝精湛，完整地保護、傳承和展示了晉商家族的住宅風格、生活習俗與商業經營模式等。

作為全國重點文物保護單位、國家二級博物館，喬家大院景區不斷提升展陳水平和配套設施，活化利用文物資源，講好晉商故事。

近年來，喬家大院景區圍繞國際知名旅游目的地打造，深入挖掘喬家大院文化園區文化內容，豐富和完善景區吃、住、行、游、購、娛的功能和業態，建設具有中國特色的國家級文化園區，吸引了國內外無數游客游覽喬家民居建筑群，了解晉商文化，感悟晉商精神。

賞春色，體驗花式打卡；探春景，“喬”遇喬院文創；品春意，一起繪傘戴柳……近日，喬家大院推出一系列特色春游活動:清明假期期間，喬家大院日均接待游客8000人次，用實際行動擦亮晉商文化名片，提升游客滿意度。

喬家大院文化園區還創新打造了“喬院廿四節氣”“七十二候”品牌文化，為游客還原明清時代的晉商大院，展示高品質的晉商美學生活。游客通過與演員的互動，或者參與文化場景的創造呈現，沉浸式感受“晉商第一院”的文化內涵和晉商精神。

此外，喬家大院依托喬家家訓、建筑紋飾、喬家福字、大紅燈籠等文化元素，充分運用5G、3D打印等新技術、新手段，加大文創產品研發推廣力度，讓文物“活”起來，打開游客了解晉商文化的又一扇窗。

30秒快速完成自助購票，游客無障礙快速入園；戴上VR眼鏡，游客便能“走進”名門大院，親身體驗喬家大院的人文歷史、建筑院落、石雕磚雕、家族演變、文化習俗；智慧停車場不僅實現智能管理，還設置了新能源車充電樁、自助洗車設備……

山西喬家大院旅游股份有限公司董事長王在盼介紹，目前，景區正圍繞“數字化”做文章，促進文旅業態智慧化轉型升級。通過“核心吸引物體系”的打造，實現景區產品從單純的“觀光式”到“沉浸式”體驗轉變，更新旅游產品，增加與游客互動，豐富游客的旅游體驗。

如今，喬家大院不僅成為體驗打卡地，還帶動了周邊民宿、餐飲、文創等產業快速發展。周邊村民通過培訓上崗、做買賣，吃上“旅游飯”。

劉靜是土生土長的祁縣人，一家人依托景區經營著水吧生意。她學習了短視頻拍攝剪輯知識，拍小視頻推廣自家做的特色飲品，嘗到了實實在在的甜頭。

“把晉商文化傳播出去，看到喬家大院越變越好，游客絡繹不絕，打心里高興?！睂в挝渥友艔?019年進入喬家大院工作，每天舉著小旗子，頭戴擴音器，反反復復走在景區大院內，一年四季給不同的人講著同樣的故事。

為迎接“五一”假期，喬家大院文化園區精心籌劃“國潮游院會”之尋財神、顏繪國潮、音舞詩畫、國風音樂會、植趣書簽、喬院生活節、喬院印記等七大系列文化旅游活動，讓游客開啟暖春之旅。

山西喬家大院旅游股份有限公司總經理張偉表示，下一步，喬家大院將深挖文化園區晉商文化內涵，豐富文化展現形式，加強晉商文化的傳承與創新，推動晉商文化與旅游融合發展，將喬家大院文化園區作為山西對外展示的窗口，順應當前旅游趨勢，打響“旅游滿意在山西”品牌。