全中國最會賺錢的作家中一定有郭敬明的席位。

在文學(xué)圈漸趨衰落、影視圈一度折戟后，郭敬明又進軍了美容業(yè)。

雖然年初就已經(jīng)低調(diào)開業(yè)，但直到最近郭敬明在上海開妝造店的消息才傳播開來，藍鯨記者近日實地探訪了該店。

美容店照進小時代，人均消費1509元

無論是早期的《小時代》還是最近的《云之羽》，郭氏美學(xué)已經(jīng)自成一派深入人心，走近這家位于上海中心城區(qū)的美容店遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能感受到這種獨特的氛圍。

街角處的灰色獨棟別墅與周圍街區(qū)的氣質(zhì)截然不同，裝修風(fēng)格為極簡的工業(yè)風(fēng)，整個一樓大廳非常空蕩，除了兩個接待臺外再無更多擺設(shè)。讓人聯(lián)想到了《小時代》中宮洺的家，雖然不是同一種富麗堂皇，但在寸土寸金的靜安區(qū)，如此浪費空間大概也只有小四和宮洺做得到。

名為SHISPACE舍作的新店目前在大眾點評的上海美容/SPA熱門榜中排名第一。其實這家店并不是傳統(tǒng)的美容店或美發(fā)店，而是之前在韓國盛行的妝造店/化妝室，可以提供包括妝容、穿搭建議在內(nèi)的一系列服務(wù)。該店工作人員表示，舍作與韓國明星化妝室Jenny house類似，Jenny house 的老板還來過我們這的。

據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，SHISPACE舍作的經(jīng)營主體為上海柿野文化傳媒有限公司。公司注冊資本為111.1萬元，郭敬明僅持股為10%。只不過該店的小紅書賬號曾直接稱郭敬明導(dǎo)演為老板，不少前來打卡的演員也多為郭敬明公司旗下或與之曾有合作，由此可見該店與郭敬明關(guān)系緊密。

藍鯨記者查詢發(fā)現(xiàn)，該店主要提供的服務(wù)包括:女團妝、職業(yè)妝、晚宴妝等各類妝容的妝造、1v1化妝課和色彩測試等。根據(jù)大眾點評相關(guān)信息，該店人均消費在1509元左右，遠(yuǎn)超上海美容美發(fā)/妝造店鋪。

如此高的定價并沒有影響生意。店員告訴藍鯨記者，目前該店所有服務(wù)均需提前一個月預(yù)約，整個4月份都約滿了，大部分的人都是提前一個月預(yù)約的，所以說您預(yù)約當(dāng)天不一定能來得及了。

據(jù)店員介紹，店鋪中銷量最高的是團購售價1388元的色彩測試。目前在大眾點評平臺該服務(wù)已售出600余單，保守估計店鋪該項營收超83萬。而各類妝容的售價則在200-1180元間不等。若疊加所有服務(wù)的線上售賣情況，2024年1月開店至今該店累計收入超180萬元。

明星排隊打卡，郭敬明打響爆改商業(yè)化第一槍

雖然郭敬明開化妝室看似有些突兀，但事實上大眾對于小四的明星妝造審美一直以來都高度認(rèn)可，此前小時代美學(xué)曾一度成為不少門店裝修或影視作品布景的參考。而2023年郭敬明復(fù)出之作《云之羽》則更是被譽為明星最好的醫(yī)美，虞書欣、張凌赫、盧昱曉等演員均因該劇妝造出色受到廣泛肯定，甚至不少仿妝博主也爭相復(fù)制郭氏美學(xué)。

因此郭氏美學(xué)一直都有很好的群眾基礎(chǔ)，如今從劇組走向線下店受到追捧也不意外。

除此之外，擅長緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流的郭敬明這次也再次得到了社交媒體的助力。

在小紅書、微博等社交媒體搜索該店情況可以發(fā)現(xiàn)，開業(yè)以來不少明星與網(wǎng)紅博主紛紛前來打卡，探店視頻也成為相關(guān)檢索的主要結(jié)果，KOL的站臺無疑有助于傳播的事半功倍。

而2024年全網(wǎng)刮起的爆改之風(fēng)則是一股天降流量。

從楊迪到李誕，明星爆改堪稱2024年第一大醫(yī)學(xué)奇跡。不少完全與花美男無關(guān)的明星在化妝師神奇的技藝下仿佛變了一個人，搖身一變成為了霸道總裁或花美男偶像，雖然網(wǎng)友一面吐槽爆改詐騙但另一面也對于妝容爆改的效果表示肯定。

在這種風(fēng)潮下，妝容爆改已經(jīng)成為絕對的流量密碼。

操刀上述明星爆改的化妝師短時間內(nèi)迅速漲粉，目前一位在版納的化妝師兔子 已在抖音擁有超過625萬粉絲，獲贊超1億，直播帶貨銷售額也非常可觀。

郭敬明走出了另一條爆改商業(yè)化的路。

在社交媒體的再教育過程中，女團裝、晚宴妝、國風(fēng)妝等各類妝容逐漸開始被納入大眾日常審美體系，而針對個人的穿搭設(shè)計重要性也不斷提高。因此在韓國盛行的美容室模式頗具市場。如今再加上郭敬明本身與其明星朋友圈的加持，線下化妝室這條創(chuàng)業(yè)路頗具前景。

郭敬明的生意經(jīng):從文學(xué)到美業(yè)

商人郭敬明履歷非常出色。

從文學(xué)界到影視圈，郭敬明憑借超強的商業(yè)嗅覺打造了屬于自己的文娛帝國。

2007年、2008年、2011年，三度登頂中國作家富豪榜榜首，其中2011年版稅收入為2450萬元。2014年后，郭敬明再沒有出版任何一本書籍，卻在2017年再次以1500萬元的版稅收入擠入榜單前十，位列第九。

以最知名的《小時代》系列為例，數(shù)據(jù)顯示，作為套拍電影《小時代》和《小時代2:青木時代》加起來的總制作成本只有6500萬，他用一部電影的成本拍了兩部電影，賺了兩部電影的票房，1.95億票房就能回本，卻收獲了7.8億，投資回報率高達400%。2013~2015年，郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時代》4部曲總票房為17.95億，郭敬明賺得盆滿缽滿。樂創(chuàng)文娛董事長兼CEO張昭曾說，《小時代》系列成就了樂視影業(yè)。

但2021年度抄襲風(fēng)波對郭敬明而言是一場迎頭重?fù)簦顿Y超3億的電影《晴雅集》上映中途遭下映，而后郭敬明個人也面臨個人IP難以變現(xiàn)的尷尬局面。

如今，郭敬明將版圖拓展至線下美業(yè)，可見他的商業(yè)嗅覺依然靈敏。只不過目前開店不過三個月，若能長久成為行業(yè)龍頭則再度證明他依然是中國最會賺錢的作家之一。若慘淡收場，則不過是另一個韓寒與很高興認(rèn)識你的故事hellip;hellip;