近年來，消費市場在錯綜復雜的形勢中砥礪前行，不確定性因素迭起，行業競爭愈發白熱化。然而，在這股洪流中，曾經被視為小眾的折扣零售卻異軍突起，迅速捕獲了年輕人的心，成為消費市場中的一股不可忽視的力量。

步入2025年，這股折扣零售的熱潮非但沒有減退，反而愈演愈烈。春節期間，各地奧萊商場迎來了客流高峰，有網友分享了正月初四逛奧萊的盛景，可謂人滿為患。消費者們熱情高漲，紛紛呼朋喚友前來購物，商場門口排起了長龍，等待進入的隊伍一眼望不到頭。

根據中國商業聯合會奧特萊斯分會的數據，2023年全國60~80家重點奧特萊斯項目的客流量同比增長了53.1%。到了去年，奧萊的增長趨勢仍然沒有放緩。

比如進駐貴陽市場已經3年的杉杉奧萊，2024年的業績增長率仍然達到了14%，總銷售額突破8億。濟南首創奧特萊斯全年銷售額也突破10億大關……

值得一提的是，與線下奧萊的人潮涌動相似的是，線上做特賣的唯品會也通過品牌折扣捕獲了一批粉絲。過去，唯品會給人的印象是小眾，但如今卻成為年輕人購物的熱門選擇。

春節期間，唯品會的年貨銷售就表現得不錯，尤其是服飾類商品。從12月開始，直到春節期間，羽絨服、過年戰袍等商品的銷量就開始走俏。

據唯品會數據揭示，平臺上男士羽絨服銷量較去年同期春節增長了25%，而女士羽絨服實現了40%的明顯增幅。此外，新中式女裝異軍突起，銷量激增78%；新中式童裝同樣表現出不錯的增長勢頭，銷量直接翻倍。

客觀來說，這幾年奧萊和唯品會能開始翻紅，核心在于“好商品”。品牌折扣的關鍵并非單純比拼價格，而是要在保障品質的基礎上進行深度放價。可以看到，與奧萊和唯品會合作的大多是市面上響當當的品牌，比如阿迪耐克、波司登、雪中飛等。只有這樣，年輕人才會真正接住這波福利。

總之，2025年春節折扣零售的火出圈并非偶然。一方面，經濟形勢的不確定性讓消費者更加注重性價比，而折扣零售正好滿足了這一需求；另一方面，大家對美好品質生活的向往始終沒有變，消費升級也是大趨勢，但是又希望省錢，于是選擇大牌折扣，成了解題的新思路。