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奢侈品巨頭LV再次漲價(jià)。

LV旗下人氣較高的CARRYALL小號(hào)手袋從2.06萬元漲至2.18萬元，CARRYALL中號(hào)手袋從2.15萬元漲至2.28萬元，漲幅分別為5.8%、6%。據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，LV本次價(jià)格調(diào)幅為5%～7%。

不止LV，近年來，愛馬仕、香奈兒等奢侈品牌均在國內(nèi)掀起漲價(jià)浪潮，市場(chǎng)對(duì)于其投資屬性的探討愈發(fā)熱烈，不少消費(fèi)者將奢侈品視為新的資產(chǎn)保值手段，甚至萌生了“理財(cái)不如買包”的念頭。

然而，從商品的本質(zhì)屬性審視，奢侈品大多仍屬于流通性消費(fèi)品，并不具備稀缺性。將奢侈品視作投資品，真的更具吸引力和收益潛力嗎？

未引起搶購熱潮

本輪漲價(jià)已是LV三年來的第十次漲價(jià)，去年其在中國市場(chǎng)更是實(shí)施了三次調(diào)價(jià)。從以往來看，LV漲價(jià)前往往能引發(fā)具備較高支付能力的“豪客”搶購。不過，這一次，市場(chǎng)的反應(yīng)則相對(duì)冷淡。

90后美妝博主梁可是LV、Dior、香奈兒等奢侈品包包愛好者，但這一輪漲價(jià)并沒有激起她的消費(fèi)熱情。她向時(shí)代周報(bào)記者直言，在今年2月LV首輪漲價(jià)前，她便買入ivy、Loop月亮包兩款LV包包，近期不會(huì)考慮二次購買。“LV最近沒有出太多新款，現(xiàn)有都買得差不多了。”

對(duì)LV此次漲價(jià)無感的消費(fèi)者不在少數(shù)。一名廣州LV門店店員向時(shí)代周報(bào)記者透露，此次漲價(jià)前，客流量并沒有激增，“和平時(shí)差不多”。據(jù)《錢江晚報(bào)》報(bào)道，LV漲價(jià)前的7月1日，記者走訪了杭州湖濱、萬象城等多家LV專柜門店，均未發(fā)現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。

在社交平臺(tái)，不少網(wǎng)友對(duì)奢侈品漲價(jià)早已習(xí)慣，“大牌漲價(jià)，就像呼吸一樣自然”。

LV頻繁漲價(jià)背后，全球通脹是不容忽視的因素。

對(duì)于漲價(jià)的原因，LVMH集團(tuán)此前曾公開表示，LV提價(jià)主要針對(duì)皮革制品，以縮小全球不同市場(chǎng)的價(jià)格差距。因通貨膨脹和貨幣波動(dòng)，這種區(qū)域價(jià)格調(diào)整只會(huì)影響少數(shù)國家。

No Agency時(shí)尚行業(yè)獨(dú)立分析師唐小唐在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)指出，通脹帶來的匯率漲價(jià)，是造成LV漲價(jià)頻繁的主要原因。為了保證利潤率與其作為高端奢侈品的市場(chǎng)定位，LV需要“跑贏”通脹，“另外，供需關(guān)系亦是奢侈品漲價(jià)的考量標(biāo)準(zhǔn)。”

上海博蓋咨詢創(chuàng)始合伙人高劍鋒對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，LV漲價(jià)反映了當(dāng)下經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)端的K型分化，“一邊是大眾消費(fèi)相對(duì)低迷，一邊是奢侈品普遍連續(xù)漲價(jià)”。其次，消費(fèi)者往往傾向于“買漲不買跌”，LV頻頻漲價(jià)是在刺激與拉動(dòng)消費(fèi)。“此外，LV等奢侈品品牌與黃金、油氣、海運(yùn)等大宗商品具備較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，如果后者漲價(jià)，亦會(huì)在一定程度上拉動(dòng)前者的漲幅。”

奢侈品漲幅跑贏理財(cái)？

LV的漲價(jià)并非孤例。今年以來，奢侈品牌便掀起了新一輪的漲價(jià)潮。

今年1月，愛馬仕上調(diào)全產(chǎn)品價(jià)格線，全球平均漲幅在8%至9%左右；3月，香奈兒、古馳對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行了全球范圍內(nèi)的價(jià)格上調(diào)，其中，古馳的部分熱銷款包漲價(jià)超千元，漲幅超10%；6月，與LV同屬LVMH集團(tuán)的Dior也加入了漲價(jià)的隊(duì)列。

而在投資理財(cái)產(chǎn)品端，多家銀行的平均存款利率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，6家國有大行和6家股份制銀行在2023年9月普遍下調(diào)了存款利率，其中1年及以內(nèi)的存款利率在1.6%以下，3到5年的定期存款利率為2.20%~2.25%。而在投資市場(chǎng)，2024年上半年，上證指數(shù)累計(jì)跌0.25%，深證成指跌7.10%，創(chuàng)業(yè)板指跌10.99%。

這也讓不少人萌生了投資奢侈品包包的想法。在小紅書、得物等社交電商平臺(tái)上，不少網(wǎng)友分享了奢侈包的理財(cái)心得。“我2012年從歐洲背回來的LV大號(hào)Neverfull手袋，換算下來那時(shí)只花了6900元，現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)是當(dāng)時(shí)的兩倍多了。”在小紅書上，有用戶發(fā)文表示。

那么，將奢侈品包包作為理財(cái)標(biāo)的，是否能帶來可觀的回報(bào)？

在唐小唐看來，任何奢侈品包包都不具備投資價(jià)值，奢侈品包并不是保值，而是貶值貶得慢。從投資角度來看，用通脹加利率去算整體收益的話，投資奢侈品包包是虧本的。“另一方面，奢侈品溢價(jià)主要是因?yàn)槠放苾r(jià)值，并不是因?yàn)橄∪毙浴墓┬桕P(guān)系來看，通常情況下，這類包包都是可以充分供應(yīng)的。”

“判斷一類商品是否值得投資，關(guān)鍵在于三個(gè)要素，一是其是否形成規(guī)模，二是是否具備流動(dòng)性，三是其落地之后，是否會(huì)有一定的折價(jià)。”高劍鋒認(rèn)為，奢侈品包包并不符合上述條件，而大眾之所以認(rèn)為其值得投資，更多的是消費(fèi)心理上的“投資”，“消費(fèi)者可能有一種早買了就賺了的想法，這種心理是具備一定的投資屬性的，他們賭的是后面會(huì)漲得更多。”