在2024年7月3日mdash;5日忻州召開的文旅出圈高質量發展路徑探討會上，北京交通大學現代旅游研究院名譽院長、教授、博士生導師張輝表示，旅游可以出圈，但不能出軌，去年和今年出現的很多旅游爆火出圈的現象，很不正常。

張輝說，2023年和2024年，哈爾濱的旅游熱度迅速攀升，吸引了大量游客的目光。此外，各地還涌現了一批諸如王婆說媒等特色文化以及天水麻辣燙等地方美食爆火的現象級事件。

張輝在現場提出了一個問題，上述旅游爆火出圈的現象，與中國旅游下一步的高質量發展路徑，是等同關系，還是存在本質區別？他認為，當前旅游發展中出現的一個普遍現象是:眾多旅游地區為了追求旅游熱度和網紅效應，短期內吸引了大量游客涌入，嚴重干擾了當地正常的生產和生活秩序，導致人與人之間的和諧狀態被打破。

張輝說，文旅的發展應秉持守正創新的原則，但目前存在一種傾向是在沒有守正的基礎上亂創新。他進一步解釋，守旅游的正是指堅持綠色發展，堅持打造有文化內涵的旅游體系，創造旅游的三種方式mdash;mdash;學習方式、成長方式和生活方式，以及如何使旅游從有意思的旅游轉變為有意義的旅游。

張輝認為，在當前雙碳戰略的大背景下，旅游行業的碳排放約占中國整體碳排放的十分之一。因此，旅游行業同樣肩負著降低碳排放的重任。他指出，中國旅游業的未來發展，應按照綠色旅游守正的原則發展，力求實現人與人、人與自然、人與自身的三大和諧發展。